Meta Ads Performance Marketing

Основна цел на позицията

Отговорност за цялостния процес по създаване, тестване, оптимизация и скалиране на платени рекламни кампании с фокус върху Meta Ads, с цел постигане на максимална ефективност, устойчив растеж и повишаване на нетната печалба чрез оптимизация на ключови бизнес метрики.

Основни отговорности

1. Research и анализ на пазара

• Извършване на задълбочен анализ на пазара, конкурентите и актуалните тенденции в сферата на e-commerce и lead generation
• Анализ на рекламни креативи, оферти, funnels и комуникационни стратегии на конкуренти
• Работа със специализирани инструменти за анализ и проучване (включително Kalodata, Meta Ad Library, TikTok Creative Center и други)
• Идентифициране на работещи модели, повтарящи се успешни формати и рекламни подходи
• Създаване на структурирана база от идеи, ъгли (angles), hooks и концепции за креативи

2. Създаване и развитие на креативна стратегия

• Разработване на рекламни концепции, скриптове, сценарии и комуникационни подходи
• Създаване на видео и статични рекламни креативи
• Изграждане на UGC стил съдържание
• Работа с AI инструменти за:
  • генериране на идеи и концепции
  • подобрение и оптимизация на креативи
  • ускоряване на процеса по създаване на съдържание
• Прилагане на добри практики в copywriting, storytelling и визуална комуникация

3. Управление на процеса по създаване на креативи

• Координиране и управление на външни изпълнители (видео монтажисти, дизайнери, content създатели)
• Подготовка на ясни брифове, референции и изисквания
• Контрол на качеството и съответствието с поставените цели
• Оптимизация на процеса за мащабируемо създаване на рекламно съдържание

4. Управление на рекламни кампании (Meta Ads)

• Създаване, структуриране и управление на рекламни кампании във Facebook и Instagram
• Работа с различни типове кампании и структури (включително ABO и CBO)
• Изграждане на testing framework за креативи и аудитории
• Оптимизация на кампании спрямо резултати и поставени цели
• Скалиране на работещи кампании и креативи
• Управление на аудитории, ретаргетинг стратегии и цялостна funnel логика

5. Работа с допълнителни рекламни канали (предимство)

• Познания и/или опит с TikTok Ads
• Познания и/или опит с Google Ads
• Възможност за адаптиране на стратегии и креативи спрямо различни платформи

6. Анализ на резултати и оптимизация

• Проследяване и анализ на ключови метрики, включително:
  • Cost of Acquisition (CAC)
  • Lifetime Value (LTV)
  • ROAS
  • Conversion Rate
  • CTR, CPM и други релевантни показатели
• Вземане на решения на база данни с цел подобряване на ефективността
• Оптимизация на рекламните кампании с фокус върху рентабилност и устойчив растеж

7. Отчетност и проследяване на представянето

• Изготвяне на регулярни отчети за представянето на кампаниите
• Анализ на резултатите и формулиране на конкретни изводи
• Предлагане на последващи действия и стратегии за подобрение
• Проследяване на цялостната ефективност на рекламната дейност спрямо бизнес целите

Изисквания към кандидата

• Практически опит в управлението на Meta Ads (Facebook и Instagram)
• Дълбоко разбиране на процеса от research и креатив до управление и оптимизация на кампании
• Опит с тестване и скалиране на рекламни креативи
• Силно аналитично мислене и способност за работа с данни
• Познания в сферата на e-commerce и/или lead generation
• Умения за работа с AI инструменти в контекста на маркетинг и създаване на съдържание
• Основни умения за създаване или редактиране на креативи (видео и статични)
• Способност за управление на процеси и външни изпълнители

Профил на идеалния кандидат

• Подход, ориентиран към резултати и ефективност
• Способност за бързо тестване, адаптация и оптимизация
• Фокус върху реални бизнес резултати, а не повърхностни метрики
• Самостоятелност, организираност и проактивност